1.命题方向
企业服务
2.题目类别
商业类
3.题目名称
基于西湖论剑·数字安全大会品牌宣传用户交互的活动平台
4.背景说明
【整体背景】
2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，为深入学习贯彻党的二十大精神，推动落实《数字中国建设整体布局规划》尤其是筑牢数字安全屏障的要求，推进数字安全人才培养、科技创新、产业融合发展，以保障数字政务、数字经济、数字社会等数字化生态安全发展。
【公司背景】
杭州安恒信息技术股份有限公司（简称：安恒信息）成立于2007年，于2019年11月5日正式登陆上交所科创板股票上市，股票代码：688023。自成立以来一直专注于网络信息安全领域，公司秉承“构建安全可信的数字世界”的企业使命，以数字经济的安全基石为企业定位，将“诚信正直、成就客户，责任至上，开放创新，以人为本，共同成长”作为企业的价值观，致力于成为全球领先的数字安全企业。
【业务背景】
西湖论剑·数字安全大会作为链接产、教、研的平台，自2012年创办，是国内首个已举办十一周年的网络安全大会，2023年西湖论剑网络安全大会品牌升级，更名为西湖论剑·数字安全大会（以下简称“西湖论剑”）。十一届以来，大会线下参会嘉宾累计超过10000人次，线上直播观看累计超过2500万人次，已成为国内网络安全领域的一张“金名片”。历届大会期间，国家部委、省市领导，院士、知名专家和优秀企业代表齐聚杭州，共商数字时代的安全之道。西湖论剑参加的用户群体主要包含：政府机构、公安部门、信息安全科研单位、央企、金融、运营商、互联网、军工各行业信息安全决策人员、信息安全主管、CIO、媒体等。
5.项目说明
【问题说明】
西湖论剑是国内网络安全领域最具影响力的大会之一，迄今为止已成功举办十一届，线下办会，线上同步直播。在即将开展的2024年西湖论剑数字安全大会是第12届大会开幕之际，特此征集卓越、专业且具备创新性的团队发挥特长，建言献策，评选优秀的大会门户网站/小程序等开发建设方案。
【用户期望】
通过西湖论剑WEB/小程序设计开发，配合品牌宣传策略，探索学生以及相关行业用户群体的增长方式，形成可执行方案，并以贴合场景痛点的功能推动西湖论剑WEB/小程序用户进一步增长，能在全国市场取得更大的品牌影响力，提升用户的粘性。
6.任务要求
【开发说明】
参赛者将针对西湖论剑·数字安全大会的用户群体包含：政府机构、公安部门、信息安全科研单位、央企、金融、运营商、互联网、军工各行业信息安全决策人员、信息安全主管、CIO、媒体等不同角色进行产品创新。选手将基于不同角色进行用户通过产品设计、产品开发、技术端口调试等，获取用户试用需求，以形成可以体验试用的Demo应用，帮助会前、会中、会后每个阶段的用户高效使用，形成高粘度的一款应用。集大会预热、报名、信息发布、直播观看、资料下载等功能于一体的门户，同时重点关注用户移动端体验，通过WEB应用&移动端小程序等实现线上线下参会体验一体化。
【技术要求与指标】
(1)基本功能（参照基本功能项目列表）;
(2)高级功能（参见拓展功能列表）;
(3)交互视觉（交互易用，顺畅，视觉美观协调）;
(4)测试bug（对实现的功能进行测试）;
(5)设备兼容性（要求支持PC，主流机型的移动设备）;
(6)根据页面的设计风格与内容页元素组成进行页面制作、页面布局、页面样式（Div+css）;
(7)JavaScript特效中静态页面+局部JS特效+单帧图片可编辑（全景展示）;
(8)开发语言及数据库：Java+SQL Server;
(9)基本功能，参见基本功能项目功能开发不少于80%;
(10)用户市场调研，竞品分析以及传播的创新方案;
(11)开展竞品调研分析，用户市场调研并形成推广的差异化报告;
(12)输出完整的WEB/应用创新报告，有关数据和案例可以支撑相关差异化内容。
新功能或新产品传播推广市场方案
|
设计思路及规划 |
是否对产品现状进行了客观的、全面的分析，并梳理出相关设计思路及产品推广规划 |
|
传播洞察 |
是否能提出一个应对传播的核心问题的关键洞察点 |
|
品牌传播策略规划 |
当前阶段的情况分析，传播目标制定、传播节奏规划、传播手段规划 |
|
品牌传播创意 |
基于策略进行的内容创意，包括但不限于广告、社群、线下展会、公关造势等 |
【提交材料】
(2)项目简介PPT;
(3)项目详细方案(包括产品设计研发+营销推广);
(4)项目演示视频;
(5)团队自愿的提交其他补充材料。
【任务清单】
(1)用户使用行为分析及调研：
①不同受众群体对网站的功能的需求和习惯分析；
②B2B行业大会网站小程序功能差异，互动方式，内容结构形式。
(2)基本功能（必做）：
①用户注册登录模块：用户可以通过注册账号和登录网站来使用网站的功能；
②个人信息管理模块：用户可以修改自己的个人信息，例如姓名、性别、联系方式等；
③活动信息展示模块：网站可以展示各种活动的信息，例如活动时间、地点、内容、直播、视频回放、订阅、热度等；
④活动报名模块：用户可以通过网站报名参加各种活动，并可以溯源到渠道报名来源；
⑤活动管理模块：网站管理员可以通过该模块管理各种活动的信息，例如添加、删除、修改活动信息等；
⑥活动统计模块：网站可以通过该模块统计各种活动的参与情况，例如参与人数、报名人数等；
⑦展商展览模块：展示展商的品牌、logo、视频、新闻资讯、产品等信息；
⑧成果展示模块：展示大会发布新产品、新成果；
⑨资料下载模块：展示大会嘉宾PPT；
⑩资讯图片视频发布模块：展示新闻资讯、大会精彩花絮、大会精彩图片等；
⑪评论与互动模块：用户可以对活动进行评论和交流，为大会喜欢的内容点赞评论分享，或邀请同行朋友一起观看参与等，增加用户之间的互动性，比如“我在西湖论剑等你”“用户签名墙/贺词”。
(3)拓展功能（加分项）
互动场景（重点关注以下几项的方案设计，但鼓励其他创新）
①线上与线下活动与大会相结合，通过拍照打卡、签到、积分抽奖等，提升互动性，实现线上线下联动体验；
②用户可点赞评论、热点话题讨论、鼓励用户自发上传大会相关内容、定制个性化内容/海报转发分享等，提升用户留存；
③应用最新数字化科技创新功能，如面部识别、照片/视频/海报合成等，设计趣味活动，吸引用户参与，提升用户粘性。
④在线支付模块：如果活动需要收费，网站可以通过该模块提供在线支付功能。
(4)营销推广
目的：基于西湖论剑数字安全大会的模式对小程序进行创新推广。
推广背景：西湖论剑数字安全大会作为业内大会的金名片，在业内自带流量。但对于每年新增的ToB客户也需要有相关新的玩法和内容的输出，以匹配不断演进的市场需求。当越来越多的用户在加入到西湖论剑的过程中，对于大会信息获取、资料获取、互动活动参加、在线购票等需要一个能集成展示+营销的工具服务更多用户，释放线下报名的低效人力压力，提升用户的使用体验。
此外作为一个举办十一年的大会，也需要响应参会人的需求，能成为一个经常活跃的社区，吸引白帽子、从业专家、学生等不同角色的人在平台上能找到自己想要的知识。在参赛小程序设计对会前、会中、会后的用户运营提出完整的、可落地的，提升用户粘性的营销运营方案。
(5)品宣说明
根据现有的资料，结合实际情况进行如下思考：
①梳理哪些使用场景对于用户群体会有更大的增长潜力和价值，他的排名次序分别是什么？
②这些场景对于西湖论剑线上载体有哪些品牌以及产品功能优化的启示？
③梳理在用户口碑以及粘性方面有哪些有效措施以及方法，对于品牌美誉度的提升有哪些帮助？
请针对以上思考，找到设计的关键点，并根据这些关键点形成具体方案。（注意计划需要具体、可执行，避免过于宽泛的计划，如视频传播、社区调研）
【开发工具与数据接口】
无
7.其他
无
8.参考信息
(1)PC: https://www.gcsis.cn/
(2)2022年西湖论剑小程序
赛题评分要点见附件一：A 类企业命题初赛统一评分标准。
除以上评分要点内容外，企业还重点关注以下内容：
项目
细项
内容和要求
方案完整度
整体方案设计
1.项目材料充实完整，包含概要介绍、ppt、演示视频/DEMO等；
2.方案创新点突出，提纲挈领。
视觉设计
西湖论剑品牌呈现
1.打造具备西湖论剑品牌特色、彰显西湖论剑行业标杆大会风格；
2.集大会所有信息展示于一体的门户网站，同时关注用户移动端体验，通过移动端小程序等实现多端功能体验良好。
页面UI设计
1.关注整体页面视觉效果、大气美观、创意性；
2.结构设计清晰明了、重点突出同时符合一般用户浏览习惯；
3.导航栏目结构清晰，便于检索及收录；
在视觉交互设计方面体验是否存在bug，评估bug严重程度。
功能开发
基础功能
基础功能/栏目完整，基本满足数字化大会类网站/平台所需；
包含用户注册登录、个人信息管理、活动信息展示、活动报名、在线支付、活动管理、展商展览、成果展示等基础功能模块；
个人信息保护：在用户注册、登录时，需要叠加使用图形验证码+短信验证码验证用户身份，避免个人信息泄露。
体验是否存在bug，评估bug严重程度。
用户互动功能
包含大会线上线下多场景参会用户互动功能，用户体验佳，重点关注用户评论与互动功能，用户吸引度高，方案新颖创新，例：积分抽奖/拍照打卡等创意趣味活动，这些运营方式是否在会前、会中、会后有提升用户黏性的作用。
体验是否存在bug，评估bug严重程度。
数据管理功能
便捷的数据看板及权限管理：
包含活动数据统计、用户数据统计、流量数据统计、角色权限管理、操作日志管理等；
体验是否存在bug，评估bug严重程度。
功能稳定性
安全且稳定：注重系统安全稳定，网络安全、登陆安全、用户信息安全等（方案中有考虑系统安全稳定因素即可）
体验是否存在bug，评估bug严重程度。
压测时，并发量不低于2000，响应时间不超过2秒。
用户体验
数据流动
关注多平台的数据打通、用户登录使用的体验等；
体验是否存在bug，评估bug严重程度。
用户使用
关注用户良好的参会体验、观看体验，兼顾不同浏览器、屏幕尺寸等的自适应调整等；
体验是否存在bug，评估bug严重程度。
营销推广策划
传播洞察
能够对同行业大会进行有效调研分析、竞品分析等，并提出差异化定位及传播重点；
传播方案
1.有明确的传播目标及对象；
2.有清晰的传播节奏与关键节点动作；
3.有多元的渠道推广计划；
4.有基于不同用户画像细分的差异化传播计划；
传播创意
1.基于传播计划有核心的创意策略。
2.基于不同用户画像进行的不同的创意传播计划。
3.基于传播计划，进行多样化传播手段和渠道的结合。
